Ottieni voti più alti con questi suggerimenti per gli sweep TV
Contenuto
- Periodi di spazzate TV
- Potenzia i tuoi contenuti durante gli sweep TV
- Affina la tua promozione durante gli sweep TV
- Altri modi per migliorare le tue valutazioni durante gli sweep TV
I periodi di spazzamento della TV portano una combinazione di eccitazione e ansia per la maggior parte delle persone che lavorano in televisione. È il momento in cui le classifiche Nielsen vengono prese nelle stazioni e nelle reti. Tali misurazioni determinano ciò che viene trasmesso e possono cambiare per sempre le carriere della TV.
Periodi di spazzate TV
Nella maggior parte delle aree DMA locali, le valutazioni Nielsen sono prese in febbraio, maggio, luglio e novembre. Ognuno di questi periodi di valutazione (chiamati anche "sweep") sono condotti per quattro settimane.
A seconda delle dimensioni del DMA, le classificazioni vengono registrate elettronicamente o tramite un diario cartaceo. Nielsen seleziona un piccolo numero di famiglie i cui schemi di visualizzazione TV verranno utilizzati per riflettere quelli dell'area locale o dell'intera nazione.
Nielsen rilascerà "pernottamenti", che sono i risultati delle valutazioni del giorno precedente in base ai numeri che ottiene elettronicamente. Ecco perché è possibile ottenere un'istantanea delle valutazioni dei programmi di rete come idolo americano il giorno successivo alla sua trasmissione. Le valutazioni notturne non tengono conto degli spettatori che compilano diari di ciò che hanno visto e li inviano a Nielsen. Questi numeri di solito richiedono circa un mese per tabulare e rilasciare.
La ragione per cui i periodi di spazzamento della TV creano tensione nel settore televisivo è che sono una pagella dei programmi che gli spettatori preferiscono e quali ignorano. Da una redazione in una piccola stazione di affiliazione fino ai migliori lavori nelle reti, le valutazioni possono portare a licenziamenti, promozioni o cancellazioni di programmi TV.
Potenzia i tuoi contenuti durante gli sweep TV
Puoi segnare il tuo calendario per i quattro mesi di valutazione e sapere che saranno le volte in cui vedrai la migliore programmazione. I dirigenti TV sono tutti in competizione per attirare la tua attenzione.
Durante la prima serata, vedrai ospiti speciali, episodi cliffhanger e altri dispositivi utilizzati per convincere più persone a guardare uno spettacolo. Le emittenti televisive locali seguono lo stesso schema con i loro telegiornali, producendo rapporti investigativi e funzioni speciali che vengono trasmesse in modo specifico durante un periodo di spazzate TV per aumentare il loro pubblico.
Un modo comune per aumentare i contenuti è attraverso un "collegamento" a un altro programma. Se un personaggio di un popolare spettacolo in prima serata è vittima di uno stupro di data, puoi trasmettere un rapporto di notizie locali sullo stupro di data in onda nel telegiornale di quella notte. Questa tecnica può anche essere trovata negli spettacoli mattutini della rete, che potrebbero visualizzare in anteprima l'episodio di stupro di data, intervistare una vittima di stupro di data e parlare con un esperto di stupro di data, il tutto come un modo per capitalizzare la trama nello spettacolo in prima serata.
Affina la tua promozione durante gli sweep TV
Tutti i tuoi sforzi per produrre contenuti migliori durante i periodi di spazzata TV saranno sprecati se non promossi correttamente. La tua pubblicità è una parte fondamentale della costruzione del tuo pubblico.
Dei sei tipi di pubblicità mediatica, la promozione topica è la più importante durante le trasmissioni TV. Il tuo messaggio deve essere sia avvincente che semplice: "Guardaci stanotte".
Usando l'esempio dello stupro con la data, è fondamentale che durante il programma in prima serata che contenga quell'argomento appaia una promozione attuale per il telegiornale di quella notte propagandando la storia locale dello stupro con la data. Vuoi guidare il pubblico in prima serata direttamente al telegiornale.
Questo è un buon metodo per indurre gli spettatori a provare un telegiornale che non è il numero uno nel DMA. Stai dicendo a persone che altrimenti potrebbero passare alla stazione leader di mercato che di solito guardano per provare la tua stazione a causa di questa storia importante.
Altri modi per migliorare le tue valutazioni durante gli sweep TV
I dirigenti televisivi sono maestri nel manipolare il pubblico durante gli sweep TV. Hanno trucchi oltre a concentrarsi sul contenuto o sulla promozione.
Aspettatevi di vedere alcune stazioni e occasionalmente le reti svelano sontuosi concorsi a premi "guarda e vinci" o un altro tipo di concorso mediatico. I premi vengono assegnati se uno spettatore rimane incollato alla TV e chiama con una frase segreta all'ora stabilita. I dirigenti televisivi contano su alcune di queste persone per essere anche famiglie Nielsen, che dovranno registrare le loro abitudini di visione.
Una stazione o una rete non sarebbe in grado di produrre un detto commerciale, "Se sei una famiglia Nielsen durante questo periodo di spazzate TV, ricorda che stai guardando Channel 4." Nielsen non consente tentativi così palesi di distorcere i loro risultati.
Alcune stazioni potrebbero aggirare il limite pubblicando annunci che dicono "Se qualcuno chiede, digli che stai guardando Channel 4." Questo può sembrare un grande sforzo diretto solo a una manciata di famiglie nel DMA, ma ricorda che se anche solo pochi di loro cambiano ciò che riportano a Nielsen, può avere un impatto enorme sulle valutazioni.
Tutto ciò può sembrare sciocco, specialmente per le persone che lavorano in settori al di fuori dei media, ma quando le carriere televisive sono in linea sulla base delle abitudini di visualizzazione di una manciata di persone, è necessario compiere ogni sforzo per aumentare i numeri. Un reparto vendite TV utilizza quindi le valutazioni più elevate per aumentare le tariffe degli annunci per guadagnare più denaro vendendo pubblicità televisiva.
