Costruisci le tue classifiche TV con la promozione topica
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La promozione di notizie di attualità è una delle sei forme chiave di pubblicità mediatica. Tuttavia, quando si tratta di utilizzare la promozione topica per guidare un pubblico verso la visione di un telegiornale, è uno strumento che è spesso sperperato. Usando la promozione topica in modo efficace, puoi vedere i risultati per il tuo telegiornale nelle valutazioni Nielsen.
Le basi della promozione topica
La promozione topica per un telegiornale è semplice. Metti in evidenza le storie che ritieni siano le più attraenti per mandare gli spettatori al telegiornale di quella sera. Troppo spesso, la promozione topica è scritta come ripensamento.
Questo è un esempio di promozione topica scritta male: "Stasera su Action News 4, il consiglio comunale si riunisce per discutere i problemi. Avremo un rapporto completo. Inoltre, spiegheremo i cambiamenti nella legge federale che influenzeranno il modo in cui i contribuenti dovrebbero presentare le loro tasse sul reddito. Sonny Snow ha il tempo e Jock Champion gli sport. Stasera su Action News 4. "
Ci sono diversi motivi per cui questa è una cattiva promozione topica. Innanzitutto, il promo non afferma cosa contiene lo spettatore. Risparmieranno denaro, saranno più intelligenti, avranno un aspetto migliore? Tutto il promo fatto è stato elencare un paio di storie e dichiarare che il meteorologo avrà tempo e lo sportivo avrà sport.
Ecco un modo per renderlo migliore: "Stasera alle 11 in Action News 4, il consiglio comunale vuole cambiare il modo in cui vengono raccolti i rifiuti. I rifiuti si accumuleranno se si ottiene assistenza solo una volta alla settimana? Inoltre, non perdere Suggerimenti per la dichiarazione dei redditi: la legge ora è diversa nel modo in cui dovresti presentare la domanda. Inoltre, il fine settimana sarà un diluvio? Sonny Snow ti mostrerà. E prendi una corsa a casa da Jock Champion. Solo su Action News 4 su 11."
Questo secondo esempio evidenzia i vantaggi dello spettatore mentre elimina frasi insignificanti come "avremo un rapporto completo". Poiché la promozione topica va in onda dalle 0:10 alle 0:30 in onda, ogni parola deve contare. Il secondo esempio richiede allo scrittore del promo di conoscere i dettagli della storia.
Questo ulteriore sforzo farà sì che la promozione attuale riduca il disordine di una pausa commerciale per catturare gli spettatori e inviarli al telegiornale. Inoltre, nota il riferimento a "te" nel secondo esempio rispetto al "noi" nel primo. Scrivere "tu" è più diretto.
Perché la promozione topica è importante
La promozione topica non è Shakespeare. Questo è il ruolo della promozione dell'immagine. Ma fornisce brevi scatti di pubblicità di una sola notte che possono fare la differenza nelle classifiche, soprattutto per le stazioni che non sono leader di mercato.
Questo perché una stazione leader di mercato ha già un nucleo integrato di spettatori che si sintonizzeranno, indipendentemente dal contenuto. Ma quel visualizzatore di base potrebbe essere convinto a passare alla stazione classificata n. 2 o n. 3 se c'è un motivo convincente per farlo.
Il motivo non sarà a causa di un improvviso spostamento della fedeltà a una diversa squadra di notizie. Sarà semplicemente perché è stato attirato nel voler guardare una storia che lo interessa.
È vero, quella grande storia andrà in onda stasera alle 23:00. e poi diventa storia. Ma hai uno spettatore per assaggiare le tue notizie stasera e domani sera creerai un'altra grande promozione d'attualità per attirare qualcun altro. Fallo abbastanza volte e hai iniziato una tendenza che comparirà nelle classifiche.
Cosa prendere in giro
Una riunione ordinaria del consiglio comunale che ogni stazione televisiva coperta potrebbe essere la tua storia principale, ma non dovrebbe guadagnare automaticamente un posto nella promozione topica di quella sera. Se si trova su tutte le stazioni, uno spettatore non ha buone ragioni per guardare la copertura della stazione. Se si tratta di un incontro di routine, la storia non è abbastanza speciale da renderla assolutamente da vedere.
Cerca le storie con il massimo beneficio per gli spettatori. Potrebbe essere una storia su un nuovo modo di curare il cancro o un modo migliore per arrivare in centro domani mattina. Le storie che aiutano le persone sono fatte su misura per la promozione topica. Quindi, cerca un video avvincente. Alcuni produttori lo chiamano "piacere per gli occhi". Un incendio violento, l'accumulo interstatale o le lontre baby sono semplicemente delle belle visioni che gli spettatori ricorderanno dopo la fine del promo.
Inoltre, considera i dati demografici del pubblico di quella sera. Se la tua promozione topica è in corso durante una partita di calcio o durante i Tony Awards, ciò dovrebbe riflettersi nelle storie che scegli e nel modo in cui scrivi la sceneggiatura. Gli spettatori di sesso maschile e femminile rispondono in modo diverso a ciò che dici e a ciò che mostri.
Infine, ricorda di indicare l'ora e il luogo - molto. "Tonight" o "Tonight at 11" non è sufficiente. Prova a dire "Stasera alle 11 su Action News 4" due o tre volte nel tuo promo. Sembra eccessivo, ma stai competendo con tutto il resto nel salotto di uno spettatore per fare la vendita.
La promozione topica non viene insegnata in una classe di giornalismo universitario. Un professore direbbe che non è affatto giornalismo, ma pubblicità. Sebbene sia vero, qualsiasi produttore di notizie e altri scrittori di notizie possono facilmente aumentare le loro valutazioni e le loro carriere padroneggiando i semplici passaggi nella vendita di un telegiornale televisivo.
