Cosa sono i formati radio e perché sono importanti?
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La maggior parte delle stazioni commerciali nel settore radio si adatta a formati definiti da contenuti che fanno appello a un pubblico specifico. Tale contenuto potrebbe essere uno stile musicale o notizie, sport o altre programmazioni. Definendo chiaramente un formato, le stazioni radio sono in grado di costruire il proprio marchio multimediale e vendere pubblicità in base ai dati demografici attesi degli ascoltatori. Ad esempio, un'azienda che vuole raggiungere una fascia demografica più giovane con uno spot radiofonico ha maggiori probabilità di fare pubblicità su una stazione moderna, tra le prime 40, rispetto a quella che suona musica classica.
Che cos'è il formato radio?
Ogni stazione radio ha la sua personalità attraverso il talento in onda, un approccio al marketing e persino attraverso i jingle. Tuttavia, quasi tutti aderiscono a un formato radio specifico, a volte chiamato formato di programmazione, che si riferisce al contenuto generale della stazione. Alcune stazioni gestiscono più generi, ma la maggior parte ha un tono e uno stile caratteristici selezionati per attrarre particolari demografie e nicchie.
I formati comuni includono:
- Notizie, discorsi e sport: Queste stazioni presentano notizie e conversazioni, piuttosto che musica. In genere annunciano notizie locali, regionali e nazionali insieme alla copertura sportiva. Pubblicano anche aggiornamenti regolari sul traffico, uno dei motivi principali per cui il pubblico si sintonizza. Potrebbero anche mescolare i contenuti locali con programmi radiofonici popolari e diffusi.
- Nazione: Le emittenti country suonano un mix di successi recenti e brani classici nel loro genere. Queste stazioni hanno un ampio fascino in termini demografici di età.
- Contemporaneo: Le stazioni contemporanee di solito si concentrano sui 40 migliori successi del momento, tra cui musica pop, hip-hop e altro. Queste stazioni si rivolgono a folle più giovani, come gli adolescenti.
- Rock e alternative: Il rock classico è uno dei formati più popolari e le aree metropolitane hanno spesso più stazioni rock classiche. Le stazioni rock e alternative suonano un mix di rock moderno, rock classico, punk e metal.
- Urbano: Le stazioni urbane, spesso chiamate stazioni rhythm and blues (R&B), tendono a soddisfare un pubblico più giovane. Mettono in evidenza artisti in R&B, soul, hip-hop e rap.
- Classico: La musica classica è generalmente orientata verso il pubblico più anziano e non è così comune. Presentano opere di compositori come Beethoven, Chopin e Bach.
- Religioso: La programmazione religiosa è popolare in alcune aree, in particolare negli stati del sud. Dalla musica orientata ai giovani alle radio, queste stazioni mettono in risalto i contenuti spirituali. Le stazioni prendono di mira dati demografici diversi con la programmazione in momenti diversi.
- Università: Molti college e università hanno le loro stazioni radio, con musica di artisti emergenti. Gestito da volontari, queste stazioni tendono ad avere intervalli di trasmissione più piccoli. Tendono a un pubblico di nicchia, come gli studenti universitari in quella particolare università.
Formato radio e inserzionisti
Arbitron pubblica le valutazioni delle stazioni radio in ciascun mercato utilizzando i formati delle stazioni radio come barometro per misurare il pubblico delle stazioni radio.
Quando gli inserzionisti cercano di pubblicare spot pubblicitari alla radio, devono sapere se una stazione sta riproducendo musica country o hip-hop. Ciò li aiuta a decidere come individuare il proprio messaggio per raggiungere un pubblico specifico.
Le valutazioni di Arbitron aiutano le stazioni radio a impostare le proprie tariffe pubblicitarie. Le stazioni con valutazioni elevate possono caricare di più, mentre quelle che lottano per le valutazioni non possono giustificare tariffe elevate.
I programmatori delle stazioni radio modificano costantemente i loro formati per rispondere ai mutevoli gusti musicali. Una stazione top-40 può evolversi verso il rock classico o il contemporaneo per adulti per colpire un pubblico leggermente più vecchio, che gli inserzionisti potrebbero preferire.
