Terminologia e gergo pubblicitari digitali essenziali

Contenuto

• impressioni
• Raggiungere
• Targeting contestuale
• Pubblicità nativa
• parole
• Annunci interstiziali
• CPC / CPM / CPL / CPA

Praticamente ogni settore ha un gergo standard che le persone in altri settori potrebbero non avere familiarità. La pubblicità digitale, ovvero la pubblicità su supporti come siti Web, social media e app mobili, non fa eccezione. Se vuoi iniziare una carriera in quel campo, dovrai imparare alcuni termini di base.

impressioni

Pensa alle impressioni come pensi a un tipico acquisto di TV o radio. Hai la garanzia di riprodurre l'annuncio un determinato numero di volte, ma non hai alcuna garanzia che un determinato numero di persone possa vederlo o interagire con esso. Due milioni di impressioni suonano alla grande fino a quando non scopri che il 99 percento di esse è passato inosservato.

Raggiungere

Raggiungere è una determinazione molto migliore dell'efficacia del tuo acquisto digitale. A differenza delle impressioni, reach indica quante persone diverse visitano un sito Web e visualizzano il tuo annuncio. Quelle persone di solito vengono contate per determinare qualcosa chiamato visitatori unici al mese; coloro che visitano più volte in un mese vengono conteggiati una sola volta. Allo stesso modo, 50 impressioni viste dalla stessa persona avrebbero una portata di una sola.

Targeting contestuale

Lo provi ogni giorno. Utilizzando le informazioni degli utenti, le abitudini di navigazione e i modelli di acquisto, gli annunci vengono offerti alle persone in modo mirato. Ad esempio, se stai cercando un volo, potresti iniziare a vedere annunci di bagagli e abbigliamento da spiaggia nelle prossime settimane. Il targeting contestuale è l'equivalente moderno del pull list per le campagne di direct mail, solo questo targeting è più preciso e immediato.

Pubblicità nativa

La pubblicità nativa tenta di imitare il contenuto del sito in cui è visto. Dovrà annunciare, in qualche modo, che si tratta di una pubblicità a pagamento. Tali avvisi sono generalmente nascosti in caratteri piccoli. Ad esempio, puoi creare un annuncio pubblicitario che assomigli e legga come un articolo sulla salute, la pesca o la spesa degli uomini. Il contenuto porta tutti al tuo prodotto o servizio. La forma tradizionale e non digitale della pubblicità nativa è nota come publiredazionale.

parole

Le parole chiave sono una parte vitale della pubblicità online. Un inserzionista seleziona parole o frasi specifiche e qualcuno che le cerca attiverà l'annuncio dell'inserzionista. Le parole chiave non devono nominare direttamente il prodotto. Ad esempio, se stai cercando di vendere rose, puoi selezionare "Regali per la festa della mamma", "Mia moglie è arrabbiata con me" e persino "scatola di cioccolatini" come frasi chiave.

Annunci interstiziali

Si tratta di annunci a schermo intero che vengono visualizzati durante il contenuto a cui si desidera accedere, quindi sono l'equivalente digitale delle interruzioni pubblicitarie in televisione. Interrompono il flusso naturale dello spettatore e spesso possono impiegare più tempo a guardare del contenuto che l'utente stava cercando.

Prestare attenzione all'utilizzo di un annuncio interstiziale; è un errore digitale che può causare molti danni al tuo marchio e tenere presente che Google non consente l'utilizzo degli annunci interstitial in determinati modi.

CPC / CPM / CPL / CPA

Incontrerai quotidianamente questi acronimi se stai effettuando acquisti di media online. Il CP in ognuno sta per costo pere la terza lettera indica la base di come stai pagando per la campagna online.

CPC: Questa abbreviazione sta per costo per clic. Ciò significa che pagherai ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio.

CPM: Questo è un costo per pubblicare annunci ed è l'importo che pagherai per pubblicare 1.000 impressioni di annunci per il pubblico. La M sta per Mille, o mille, e CPM è talvolta indicato come CPT anziché.

CPL: Questa abbreviazione sta per costo per lead ed è l'importo che paghi per ogni clic che si trasforma in lead qualificato, un lead che ha maggiori probabilità di convertirsi in una vendita rispetto a un lead non qualificato.

CPA: Il più costoso di tutti i CP sarà probabilmente il costo per acquisizione. Il CPA viene determinato dividendo il numero di nuovi clienti che ottieni per il costo della tua campagna digitale. Se spendi $ 10.000 per l'acquisto digitale e ottieni 100 nuovi clienti, il tuo CPA è di $ 100.

Potresti anche vedere queste abbreviazioni che iniziano con PP, che sta per pagare per.