I consulenti televisivi danno successo alle stazioni televisive
Contenuto
- Un consulente televisivo è un esperto di ricerche di mercato
- Un consulente televisivo sa come utilizzare i focus group
- Un consulente televisivo aiuta un team di notizie a mettere a punto il suo telegiornale
Un consulente televisivo non avrà mai il suo viso o il suo nome nella trasmissione di notizie notturna. Ma a questo esperto, che viene assunto per lavorare dietro le quinte, può essere attribuito il merito di trasformare il telegiornale di una stazione televisiva in un programma che ha successo, offrendo voti più alti e maggiori profitti, avendo un acuto senso di sapere cosa vuole vedere un pubblico.
Un consulente televisivo è un esperto di ricerche di mercato
Non è comune pensare alla ricerca di mercato e al collegamento di un telegiornale. Questo perché molte persone penserebbero che un telegiornale televisivo riferisca semplicemente di ciò che è accaduto in una comunità, mentre le ricerche di mercato sono qualcosa che un'azienda condurrebbe prima di lanciare una nuova linea di automobili, cereali o cosmetici.
Ma un consulente televisivo può guardare oltre la gamma di incendi domestici, omicidi e casi giudiziari che compongono un tipico telegiornale per scoprire cosa vuole un pubblico da un programma di notizie. Questo è un vantaggio che un consulente televisivo ha assunto dall'esterno dell'azienda: ha una distanza dal prodotto di notizie in modo da poter porre più facilmente domande per scoprire se sta raggiungendo il suo pubblico di destinazione.
Se una stazione vuole raggiungere più donne nella fascia demografica di 25-54 anni, un consulente televisivo potrebbe suggerire di abbreviare la trasmissione sportiva notturna per aggiungere altre notizie sulla salute. Uno spettatore a casa potrebbe anche non rendersi conto che è stato apportato un sottile cambiamento nei contenuti, ma la stazione potrebbe scoprire che le sue valutazioni Nielsen riflettono il cambiamento attirando più spettatori femminili, che possono essere utilizzate per vendere loro pubblicità televisive.
Un consulente televisivo sa come utilizzare i focus group
Una parte importante della conduzione di ricerche di mercato televisive è quella di tenere focus group. Si tratta di piccoli gruppi di spettatori che vengono riuniti per porre domande specifiche sui loro atteggiamenti nei confronti dei telegiornali televisivi di una città in generale e della stazione client in particolare.
Circa 15-20 spettatori sono scelti in base a sesso, razza, età e possibilmente reddito. In genere, un consulente televisivo terrà un incontro con loro mentre la direzione della stazione TV guarda dietro un vetro a senso unico in modo che non possano essere visti.
Di solito vengono poste domande per scoprire come viene visualizzata una stazione client sul mercato. Un consulente televisivo potrebbe chiedere in un focus group "Quale stazione ha il miglior telegiornale - e perché?" o "Sai quale stazione dice che ha il radar Doppler più avanzato?" Se una stazione ha speso $ 1 milione su un sistema radar e gli spettatori affermano in un focus group che una stazione in competizione ha un miglior tempo, segnala alla direzione che c'è un problema, sia con la promozione del radar che con la squadra meteorologica della stazione .
Ai focus group possono essere poste domande dettagliate sulla squadra di notizie in diretta di una stazione TV. Ecco perché le ancore e i giornalisti sono raramente invitati a assistere a una discussione del focus group e potrebbero anche non essere consapevoli del fatto che si è verificato. Se improvvisamente gli spettatori vedono scaricare un'ancora di lunga data, in particolare per fare spazio per assumere un'ancora da un concorrente, questo potrebbe essere un segnale che i focus group hanno preferito il talento in diretta del concorrente.
Un consulente televisivo aiuta un team di notizie a mettere a punto il suo telegiornale
Mentre il lavoro di un consulente televisivo nella conduzione di ricerche di mercato e focus group è di solito tenuto segreto dalla maggior parte delle persone nella redazione di una stazione TV, è ancora una presenza familiare. Questo perché il contratto di un consulente televisivo di solito prevede di lavorare con ancore, giornalisti e produttori su come rendere il telegiornale più attraente.
Per quelli in onda, un consulente televisivo fornisce consigli su abbigliamento, capelli e trucco. Inoltre, è comune per un consulente allenare le ancore sulla consegna vocale, sulle abilità ad-lib, sulla postura e sulla stimolazione. Ai giornalisti vengono forniti modi per fornire rapporti in tempo reale migliori e come porre domande migliori durante le interviste.
I produttori e gli scrittori di notizie non sono stati dimenticati. A loro vengono dati esercizi su come scrivere storie più facili da comprendere per gli spettatori, che non sono piene di giornalisti e traggono vantaggio dall'avvincente video di notizie che i videografi registrano ogni giorno.
Il lavoro di un consulente televisivo non è mai finito. In molti DMA, ciascuna delle principali stazioni ha il proprio consulente che fa la stessa ricerca e suggerisce le stesse strategie su come aumentare il pubblico. Una manciata di società di consulenza televisiva controlla la stragrande maggioranza degli affari nelle stazioni di tutto il paese.
Questo è uno dei motivi per cui una stazione che utilizza "Copertura su cui contare" come slogan man mano che diventa la stazione più votata nel suo DMA verrà copiata da innumerevoli altre persone che adottano lo stesso motto e lo stesso piano di marketing. Anche così, un consulente televisivo è una delle persone più importanti in una redazione televisiva, anche se non è mai sul libro paga.
