Evita questi problemi di autopromozione dell'agenzia di progettazione
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L'autopromozione è forse uno dei progetti più difficili che qualsiasi agenzia di pubblicità, marketing o design possa intraprendere. Sembra strano agli estranei che questo sarebbe anche un problema. Dopotutto, quando sei il cliente, sicuramente puoi fare quello che vuoi, giusto? Bene, purtroppo la percezione è molto più idealistica della realtà. Ecco quindi i motivi per cui l'autopromozione è così dura e alcune linee guida di base che puoi seguire per assicurarti che questo compito sia divertente e creativo e non una scimmia sulla schiena.
Miniere di auto-promozione e come esplorarle.
Ci sono molti problemi associati all'autopromozione. I primi sei spesso tendine del ginocchio anche le più grandi e le migliori agenzie di pubblicità e design:
Il progetto non è preso sul serio
È di gran lunga il problema maggiore con i progetti di autopromozione. Qualcuno (o un comitato) all'interno dell'agenzia decide che è tempo di fare un lavoro di autopromozione. Un account manager fa una breve chiacchierata con qualcuno del team senior nella sala da caffè. Poi si rivolgono a un team creativo e menzionano per inciso che alcune idee di autopromozione sarebbero buone. E poi tutti sperano solo che tutto appaia come una magia, essendo esattamente ciò che tutti nell'agenzia vogliono vedere, e fatto con poca confusione o sforzo. È tutto un pio desiderio. Se il lavoro non viene preso sul serio, il lavoro non sarà seriamente buono. Non sarà nemmeno mediocre. E alla fine, dovrà essere rifatto, forse più volte. Se l'agenzia si preoccupa seriamente del lavoro di autopromozione, trattalo allo stesso modo in cui tratteresti il progetto di un cliente pagante.
Il lavoro prende sempre il sedile posteriore
Un altro grosso problema con il lavoro di autopromozione è che sarà sempre il lavoro che viene messo in secondo piano perché i lavori retribuiti hanno sempre la precedenza. Ora, va bene e va bene, ma il motivo per cui ottieni quei lavori retribuiti è spesso attraverso il lavoro svolto sul retro del personale dell'agenzia. Va bene rimandare quando colpiscono grandi lavori, come le piazzole, ma se il lavoro è programmato e nel sistema del traffico, dargli il rispetto che merita.
Non c'è nessun brief creativo
Non può essere sottolineato abbastanza: ogni lavoro ha bisogno di un brief creativo, non ci sono scuse per aggirarlo. Spesso il grido è uno di "ma tutti sanno chi siamo" o "è auto-promozione, possiamo fare quello che vogliamo". Beh no. Dovrebbero esserci sempre una strategia, un obiettivo, una serie di linee guida, una direzione decisa e una scadenza. In breve, stai mettendo una grande bandiera rossa che dice "questo progetto non ha davvero importanza" e avrai ragione. Non puoi costruire nulla senza una fondazione.
Non è stato assegnato alcun budget
Può essere la causa di alcuni grossi mal di testa. La creatività chiederà "qual è il budget" e il team dell'account dirà "non ce n'è uno, fai quello che ti piace". Ovviamente, quando le idee vengono presentate, tutto viene al collasso e un partner senior annuncia che il budget per il lavoro è di due nichel e un sacco di riso. Ottieni un budget dalle persone che controllano i soldi. Chiedere un po 'di più, per ogni evenienza. Ora dai i tuoi parametri al team creativo e preparati sempre a tornare al tavolo con un'opzione che sarà fuori budget ma farà un grande salto.
Non esiste un piano media
È qualcosa che deve essere compreso tra tutti nell'agenzia, compresi i creativi, il team di account, il reparto produzione, il traffico e l'acquisto di media. Qual è lo scopo dell'autopromozione? Sarà una trovata da guerriglia, un video online, un pezzo di stampa, poster, pubbliche relazioni o qualcos'altro? Senza dubbio il dipartimento creativo avrà idee, ma alcuni parametri di base dovrebbero essere in atto e i rispettivi dipartimenti dovrebbero essere pronti ad agire.
Ci sono troppi "clienti"
Una delle maggiori lamentele di qualsiasi agenzia è che ci sono troppe opinioni che rovinano il lavoro creativo. Ironia della sorte, questo accade anche all'interno dell'agenzia. Le persone sono umane, tutti vogliono essere ascoltati e tutti credono che le loro opinioni siano valide. Per la sanità mentale di tutti i soggetti coinvolti, e per risparmiare tempo, metti una persona responsabile della decisione finale e lasciala così. Sarà molto probabilmente qualcuno nel senior management team o nel direttore creativo. Consentire al proprietario o al partner di suonare all'ultimo secondo creerà il caos.
Come promuovere autonomamente l'autopromozione
Oltre a risolvere tutti questi problemi sopra, c'è un altro modo di fare l'autopromozione, senza realmente riservare del tempo per fare una campagna. La risposta sta nel lavoro che la tua agenzia svolge quotidianamente:
Fai un ottimo lavoro
Il lavoro creativo di Killer è la sua campagna di promozione. Se la tua agenzia mette costantemente in evidenza idee che attirano clienti e creano buzz, non dovrai fare alcun lavoro di autopromozione.
Vinci riconoscimenti per l'industria riconosciuta
Non è lo stesso di fare un ottimo lavoro? No non lo è. Scorsese e Spielberg hanno fatto molti film fantastici molto prima che vincessero mai un Oscar. Allo stesso modo, alcuni vincitori dell'Oscar hanno avuto una lunga carriera basata su un bel film che hanno fatto 20 anni fa. Se vinci premi, hai un peso. Clout porta clienti.
Rendi felici i tuoi clienti
I clienti felici formano un'agenzia fiorente. Ciò non significa che la tua agenzia dovrebbe fare tutto ciò che il cliente chiede. No, dovrebbe fornire al cliente tutto ciò di cui la sua azienda ha bisogno e, quando il cliente ha successo, lo sono tutti. E questo porterà a più fatturazioni.
Lascia che il passaparola si diffonda
Alcune aziende non pubblicizzeranno nei soliti posti. Alcuni non avranno nemmeno un sito Web (anche se al giorno d'oggi è quasi suicida). Tuttavia, c'è una certa cache nella diffusione della buona parola di clienti e colleghi. Non fare affidamento su di esso per troppo tempo però; un'agenzia invisibile non sta esattamente camminando.
