Un processo in 10 passaggi per creare il tuo annuncio di specifica

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Contenuto

Innanzitutto, trova un annuncio da riscrivere
Quindi, imposta la pagina SPEC AD
Preparati a scrivere
Inizia con un titolo potente
Utilizzare un sottotitolo quando necessario
Crea con attenzione la copia del tuo annuncio
Congratulazioni: hai creato il tuo primo annuncio SPEC
Vesti il tuo annuncio per il tuo portafoglio
Utilizzare l'originale insieme alla versione dell'annuncio specifica
L'hai fatto ... Ora fai di più

Nel settore pubblicitario, un annuncio spec (gergo industriale per la pubblicità speculativa) è un annuncio creato per vincere un account, senza alcuna garanzia di pagamento da parte del cliente. Per un aspirante copywriter, scrivere un annuncio specifico è un modo per dimostrare il tuo talento.

Gli annunci sulle specifiche sono strumenti comuni per copywriter in erba e neolaureati con poca esperienza. Sono un ottimo modo per mostrare i talenti del copywriting a un potenziale cliente o datore di lavoro. La maggior parte dei copywriter che usano annunci spec nel loro portafoglio hanno campioni di copywriting limitati o assenti da mostrare nel processo di intervista.

Innanzitutto, trova un annuncio da riscrivere

È possibile creare un annuncio di stampa spec, cartellone, qualcosa online, qualunque cosa tu voglia. Ma, ai fini di questo esercizio di crescita del portafoglio, resteremo fedeli alla stampa. Trova un annuncio che ritieni manchi qualcosa. Le parole non stanno dando un pugno? Il titolo svanisce? L'invito all'azione è debole? Bene, ora utilizzerai questo annuncio originale per creare la tua versione. Una versione migliore

Quindi, imposta la pagina SPEC AD

Prepara una semplice pagina di testo con il tuo nome, il prodotto e l'annuncio con le parole specifiche nell'angolo in alto a destra. Assicurati di includere le parole "SPEC AD" perché il tuo obiettivo è mostrare a un potenziale cliente o datore di lavoro il tuo talento e non indurlo a pensare che hai lavorato con questo particolare cliente.

Ad esempio, se si utilizzava un annuncio di stampa Kraft originale come annuncio specifico, tralasciando le parole "SPEC AD" si induce il potenziale cliente / datore di lavoro a credere che si sia lavorato con Kraft Foods e la sua agenzia per creare l'originale.

Preparati a scrivere

Sul lato sinistro della pagina, inizierai a scrivere l'annuncio con parole tue. Un annuncio specifico non sarà efficace se tutto ciò che fai è cambiare una riga dell'annuncio. Devi reinventarlo.

Vuoi creare la tua versione dell'annuncio. Ciò significa che inizi da zero per dare un'idea di come avresti scritto l'annuncio. Lo scopo del tuo annuncio di specifiche è quello di mostrare la tua visione creativa e il tuo talento di copywriting.

Inizia con un titolo potente

Inizia con il titolo. Basta digitare HEADLINE: e premere INVIO.

Digita il titolo per l'annuncio.

Lo scopo di un titolo è quello di catturare l'attenzione del potenziale cliente. Fornisce inoltre suggerimenti ai lettori su ciò che si sta tentando di vendere, sia esso il prodotto, l'immagine o un'idea che si desidera trasmettere. I titoli migliori per gli annunci spesso lavorano di pari passo con un aspetto visivo, ma non è sempre così. Hai bisogno di un visual? Riesci a far funzionare il titolo senza uno? Pensaci su. È come stai attirando l'attenzione, quindi fallo bene.

Utilizzare un sottotitolo quando necessario

Potresti voler includere un sottotitolo. In tal caso, digitare SUBHEAD.

I sottotitoli non sono sempre usati e non sono sempre necessari. Ma vorrai usare un sottotitolo se il titolo è allettante ma piuttosto vago. Un sottotitolo può chiarire rapidamente cosa vuoi che il lettore prenda dal titolo e serve da ottimo indizio per la copia del corpo.

I sottotitoli sono utili quando si scrive un opuscolo perché il titolo invita i lettori nell'opuscolo (esempio: Ridurre la casa dei parassiti indesiderati!) E quindi i sottotitoli richiamano ogni singola sezione (come Informazioni sull'azienda, Esperienza, Consultazione, ecc. ).

I titoli di solito hanno una dimensione del carattere maggiore rispetto ai sottotitoli. Ricevono la fatturazione migliore, per così dire. Generalmente, in un annuncio di stampa, il titolo si distingue da solo meglio che offrire un sottotitolo sotto.

Crea con attenzione la copia del tuo annuncio

Sulla copia del tuo annuncio. Digitare COPIA.

Ora sei pronto per arrivare alla carne del tuo annuncio spec. Un titolo potente cattura l'attenzione del lettore e lo scopo della copia è quello di mantenere il potenziale cliente fino alla fine. È la tua occasione per affascinare il lettore e indurlo a chiamare, visitare un sito Web o persino correre al negozio.

Scrivi la tua copia e assicurati di spaziare le righe proprio come vorresti che leggessero nella versione finale. In altre parole, non si desidera creare un paragrafo di 10 frasi. Suddividi le frasi in paragrafi più piccoli in modo che siano facili da leggere, proprio come sarebbero nella versione stampata finale del tuo annuncio di stampa.

Congratulazioni: hai creato il tuo primo annuncio SPEC

Ecco fatto: hai creato ufficialmente un annuncio di specifica. Hai un semplice pezzo di carta bianco. A questo punto, potresti chiederti se è necessario creare un annuncio di stampa a colori in modo che assomigli a quello che vedresti in una rivista, ma non ci si aspetta che i copywriter siano grafici.

Il tuo talento risiede nella scrittura e la copia è ciò che un cliente / dipendente analizzerà durante l'intervista, non il design. Se la tua copia non è forte, non importa quanti bei colori e immagini hai inserito nel disegno. Concentrati sulla tua copia.

Anche i copywriter esperti hanno annunci di testo di base nel loro portafoglio. Molti copywriter aggiornano i loro portafogli per includere i loro ultimi progetti. Questi progetti potrebbero non essere in forma stampata finale, quindi tutto ciò che devono mostrare è il testo che hanno scritto. Quindi non rifuggire dal testo e lasciarti catturare dalla mancanza di elementi visivi. Tuttavia, puoi vestire quegli annunci di testo per farli risaltare nel tuo portafoglio. E se puoi, consulta un art director.

Vesti il tuo annuncio per il tuo portafoglio

Inserirai l'annuncio originale e la tua versione fianco a fianco in un portfolio di stampa (e lo salverai come PDF per il caricamento sul tuo sito Web) per il confronto. Prendi un pezzo di carta decorativo e posizionalo su un lato della pagina del tuo portfolio. Puoi fare lo stesso sul lato opposto della pagina. Il layout e lo stile di base sono identici.

Utilizzare l'originale insieme alla versione dell'annuncio specifica

Posiziona l'annuncio originale che hai scelto di riscrivere su una pagina e la versione dell'annuncio su una pagina opposta. Inizia a circa un pollice dalla carta decorativa per darti un bel bordo pulito. Scansiona anche l'annuncio originale e posizionalo parallelamente sul tuo sito Web o ovunque memorizzi il tuo portafoglio online.