Radio commerciale contro non commerciale

Contenuto

• Radio commerciale: le valutazioni sono # 1
• Radio non commerciale: meno pubblicità, più varietà
• Come le stazioni radio commerciali scelgono le loro playlist musicali
• Cosa significa questo per le campagne promozionali

Anche se potrebbe non essere ovvio per l'ascoltatore occasionale, non tutte le stazioni radio sono uguali. Esistono due tipi distinti di stazioni radio: radio commerciale e radio non commerciale. Le differenze tra questi due tipi di stazioni non dipendono solo dalla formattazione.

Radio commerciale: le valutazioni sono # 1

La radio commerciale deriva il suo budget operativo dalla vendita di pubblicità. Dal momento che attraggono quei dollari pubblicitari in base alle valutazioni, le stazioni radio commerciali hanno bisogno di un numero consistente di ascoltatori. Queste valutazioni vengono utilizzate dalla stazione per dimostrare ai potenziali inserzionisti che l'acquisto di uno spot commerciale sulla stazione raggiungerà un numero significativo di persone ed è un investimento utile. Questi numeri vengono anche utilizzati per valutare la pubblicità. Più ascoltatori ha una stazione, più può caricare per gli spot pubblicitari e più denaro avrà nel suo budget operativo.

Radio non commerciale: meno pubblicità, più varietà

La radio non commerciale, chiamata anche non-comm in breve, include le radio universitarie e le stazioni radio basate sulla comunità, incluse le affiliate locali della National Public Radio (NPR). Sebbene queste stazioni possano essere pubblicizzate, sono ampiamente distanziate e non la principale fonte di finanziamento delle stazioni. La maggior parte delle stazioni non commerciali si basano sui sussidi di un'organizzazione non profit come un'università o su contributi di chi ascolta per le proprie entrate.

Come le stazioni radio commerciali scelgono le loro playlist musicali

Le stazioni commerciali non hanno lo stesso tipo di libertà in ciò che suonano come le radio non commerciali. Vogliono suonare musica di musicisti che suonano spettacoli nel mercato di quella stazione e hanno il riconoscimento del nome nazionale. In effetti, hanno bisogno di suonare la musica che si adatta a questi criteri per ottenere i voti di cui hanno bisogno.

L'approccio radiofonico commerciale di solito si riduce a evitare di recitare nel ruolo di nuovi artisti a meno che non siano sostenuti da una campagna promozionale a budget elevato. Per aiutarli a prendere decisioni su quali brani suonare, le stazioni lavorano con etichette e promotori per farsi un'idea di come sarà commercializzato un brano / artista. Vogliono sapere cose come:

• La canzone sarà disponibile per l'acquisto sia in digitale che nei negozi locali?
• Ci saranno recensioni nazionali e locali per la canzone / album?
• L'artista suonerà localmente? Saranno disponibili alla stazione per interviste / spettacoli in onda?
• Ci saranno pubblicità locali?
• La canzone sarà coinvolta in campagne mediatiche nazionali, film, programmi televisivi o altri media?

Quanto più l'esposizione alla canzone, tanto più la stazione sarà convinta che la sua riproduzione aumenterà le loro classificazioni poiché sarà familiare ai loro ascoltatori.

Per questi motivi, le stazioni radio commerciali di solito non sono la prima entrata nel mondo dei musicisti radiofonici. Molti musicisti emergenti non hanno il budget o la portata per soddisfare le esigenze delle stazioni radio commerciali.

Cosa significa questo per le campagne promozionali

Come qualcuno che promuove alla radio, la distinzione tra radio commerciale e radio non commerciale si riduce a molto più di una raffica di pubblicità tra brani musicali. Dal punto di vista della promozione, è necessario avvicinarsi a queste stazioni in diversi modi, e di solito in diverse fasi della carriera.

Le radio non commerciali tendono ad avere molta più flessibilità nelle loro playlist. È più probabile che ascolti musica di artisti emergenti e non mainstream su una radio non commerciale.

Sono in grado di essere flessibili perché il modello non commerciale non si basa sui dollari pubblicitari e non dipende dalle valutazioni. Le stazioni radio commerciali devono mostrare buoni voti per convincere gli inserzionisti a spendere soldi.

Suonando artisti nuovi o non tradizionali, le stazioni non commerciali di solito danno al loro pubblico esattamente ciò che vogliono. È un ciclo autorinforzante che funziona a favore della musica indie.

Le stazioni radio non commerciali possono anche concentrarsi su generi musicali di nicchia. È particolarmente vero per le stazioni radio comunitarie, che possono, ad esempio, suonare solo jazz o musica folk.

Oltre alla flessibilità della playlist, la radio non commerciale è un ottimo punto di ingresso per molti musicisti perché c'è meno concorrenza. Le principali etichette tendono a ignorare le stazioni non commerciali, il che significa che i promotori della radio hanno più tempo a far sì che il personale della radio controlli nuove promozioni.