La ripetizione sta uccidendo il tuo telegiornale?
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Una stazione televisiva locale con più tempo dedicato alle trasmissioni di notizie locali rispetto ai suoi concorrenti può costruire il proprio marchio multimediale attorno a questo fatto. Tuttavia, diverse ore di notizie locali ogni mattina seguite da un telegiornale di mezzogiorno, altre due ore la sera, quindi un telegiornale in ritardo fornisce molto tempo per informare gli spettatori. Se non si utilizza saggiamente quel tempo ripetendo troppe storie troppo spesso, la strategia di marketing può fallire.
Valutazione del danno
Ricerche di mercato, inclusi focus group, possono rivelare quanto gli spettatori abbiano notato la ripetizione delle storie e se di conseguenza abbiano cambiato le loro abitudini di visione.
In un telegiornale di due ore al mattino, è possibile che non sia affatto un problema. Durante quell'ora del giorno, gli spettatori possono guardare solo 15 o 20 minuti. Se ripeti storie ogni mezz'ora, la maggior parte delle persone le vedrà comunque solo una volta.
Tuttavia, se hai un tipico blocco di notizie in prima serata che va dalle 17 alle 18:30, probabilmente vorrai che gli spettatori rimangano in giro per 90 minuti. Ripetere la stessa storia ogni mezz'ora durante questa parte della giornata può essere un punto di svolta per le persone, soprattutto se il rapporto viene presentato in modo identico ogni volta.
Più telegiornali si traducono in una falla di notizie più grande che deve essere riempita con nuovi contenuti e gli spettatori iniziano a cercare il telecomando quando si rendono conto che stanno guardando lo stesso report che avevano già visto all'inizio della giornata.
Un nuovo approccio
Un cuoco casalingo ingegnoso può prendere un tacchino del Ringraziamento rimanente e montarlo in una nuova casseruola nuova. Come produttore di notizie TV, puoi avvicinarti ad alcune notizie allo stesso modo.
Riporta le basi di un incendio in casa alle 17:00, quindi fai seguito alle 18:00. con nuove informazioni come un testimone oculare che individuò il fuoco, chiamò il 911 e salvò un cane dalle fiamme. Il rapporto successivo può includere un breve riepilogo dei fatti di base e persino includere alcuni degli stessi filmati, ma mantenendo l'attenzione sul testimone oculare, offre comunque nuove informazioni in modo diverso.
I reporter e i redattori di notizie TV possono aiutare in questo processo coordinando i loro sforzi per suddividere una notizia in più rapporti correlati. Funziona solo con alcune storie e alcuni fatti. Le 17:00 la versione non può essere lasciata spogliata delle informazioni di base solo per servire alle 18:00 trasmissione. Ad esempio, se gli equipaggi di emergenza dovessero chiudere le strade circostanti per combattere l'incendio o se le persone fossero morte nell'incendio, quei fatti fondamentali dovrebbero essere riportati in anticipo e non essere conservati per dopo.
I giornalisti sono addestrati per essere in grado di riferire gli stessi insiemi di fatti da più prospettive. I professionisti del marketing possono promuovere queste diverse varianti della stessa storia come nuove interpretazioni di contenuti simili.
Promozione e presa in giro
Uno dei modi per promuovere il tuo telegiornale è attraverso una scrittura efficace. Un esperto produttore di notizie può utilizzarlo per attirare gli spettatori attraverso un lungo blocco di notizie, alcune delle quali possono apparire ripetitive in superficie.
Gli spettatori sono più disposti a leggere una storia che non li interessa se sanno che sarà seguita da una relazione su un argomento a cui tengono.
Un'ancora di notizie potrebbe riconoscere che il primo giorno di scuola elementare per studenti locali è stato segnalato alle 5, quindi promuovere una storia alle 6 che esamina come gli stessi studenti vengono tenuti al sicuro mentre tornano a casa da scuola. Questo riconosce che gli spettatori hanno visto parte della tua copertura mentre cercavano di convincerli a rimanere in giro perché stanno per vedere qualcosa di nuovo.
Alcune stazioni fanno un ulteriore passo avanti ed evidenziano visivamente una storia completamente nuova. Sullo schermo potrebbe essere visualizzato un carattere che dice "Tutto nuovo alle 18:00". o qualcosa di simile per mostrare una storia che è stata intenzionalmente salvata per la trasmissione alle 6, anche se potrebbe essere stata messa insieme il giorno prima.
