Scopri come assumere un pubblicista di libri freelance

Un pubblicista è la chiave del successo di un libro nei media. Mentre le case editrici di solito assegnano un professionista interno per lavorare su ciascun libro, sia gli autori tradizionalmente pubblicati che quelli indipendenti o ibridi scelgono di assumere un pubblicista freelance per garantire un'attenzione personalizzata alla pubblicità dei loro libri.

In questa domanda e risposta, la pubblicista del libro Jessica Glenn di MindBuck Media parla di cosa cercare quando si assume un professionista delle pubbliche relazioni freelance e di come ottenere il massimo da un budget pubblicitario limitato.

Valerie Peterson: Ovviamente, è comprensibile che autori indipendenti o ibridi vorrebbero assumere i propri pubblicisti, ma molti autori tradizionalmente pubblicati assumono anche professionisti delle pubbliche relazioni freelance per assicurarsi che i loro libri ricevano un'attenzione più individualizzata di quanto altrimenti potrebbero fare.

C'è qualche etichetta in giro con pubblicisti di libri freelance quando hai anche qualcuno in casa?

Jessica Glenn: In generale, il tuo pubblicista interno sarà abbastanza felice se assumi un pubblicista indipendente per aumentare i suoi sforzi. Non hanno una relazione competitiva. I pubblicisti interni e indipendenti sono piuttosto collaborativi: vogliono solo che il tuo libro riceva molte menzioni e abbia successo.

VP: Quindi, qual è il consiglio più importante che puoi dare a un autore che sta pensando di assumere un pubblicista freelance?

JG: Quando un autore è alla ricerca di un pubblicista, suggerisco caldamente di ottenere una raccomandazione da un altro autore o di trovare un pubblicista attraverso la propria reputazione critica piuttosto che trovare un pubblicista attraverso una pubblicità sul web.

Sono sempre sorpreso dai pubblicisti che acquistano annunci stampati o web. Se il pubblicista è bravo, ne avrai sentito parlare da altri autori o insegneranno seminari di cui hai sentito parlare o saranno citati da professionisti del settore.

Se non conosci altri autori da chiedere, ci sono molti posti in cui ottenere suggerimenti imparziali. Suggerisco di contattare i programmi di AMF e di chiedere ai professori. La maggior parte dei prof di MFA ha avuto un pubblicista per uno dei suoi libri o può inviarti a qualcuno che ha.

Vuoi una persona di PR che abbia familiarità con e contatti sul mercato che stai prendendo di mira. La maggior parte degli autori di MindBuck si trova negli Stati Uniti continentali, ma collaboriamo anche con autori di altri paesi tra cui Canada, Regno Unito, Francia, Grecia e Giappone per aiutare a pubblicizzare il loro lavoro qui.

Parla con diversi pubblicisti: se sono affermati e validi, potrebbe non esserci molta differenza nella metodologia per una campagna di base, ma un pubblicista e un autore con una buona chimica rendono il processo di rilascio del libro molto meno stressante e spesso porta a più sinergie in termini di idee supplementari.

Oltre a ciò, vuoi lavorare con qualcuno che è entusiasta. In MindBuck, siamo assolutamente felici del successo dei nostri autori e siamo instancabili cheerleader per gli scrittori con cui decidiamo di lavorare.

VP: Se un autore ha un budget limitato, quali sono le cose su cui dovrebbe concentrarsi quando assume un pubblicista freelance? Quali sono gli elementi della campagna pubblicitaria che gli autori possono fare da soli e che sarebbero effettivamente in linea con gli sforzi di un pubblicista?

JG: A seconda di quanto limitato il budget, almeno, cerca di ottenere un pubblicista che possa presentare il tuo libro ai revisori. Un pubblicista sarà molto, molto più efficace dei revisori del lancio rispetto a un autore.

I tour del libro, tuttavia, possono essere molto creativi ed economici se ospitati da amici o luoghi gratuiti. Questo è qualcosa su cui un autore può lavorare con successo da solo. Anche la presentazione ai premi è qualcosa che un autore può fare (a meno che il premio non specifichi che l'autore deve essere nominato).

I social media sono sicuramente qualcosa che un autore può fare da solo, ma fanno prima la ricerca sui modi più efficaci per utilizzare ciascuna piattaforma. Chiedere alle persone di acquistare il tuo libro non funziona.

Leggi ulteriori approfondimenti e consigli sulla pubblicità di Jessica Glenn, come la cronologia pubblicitaria per un lancio efficace del libro e una strategia e approfondimenti sulla campagna di PR per i libri di base.

Jessica Glenn ha lanciato MindBuck Media Book Publicity nel 2005 e il team MindBuck Media ha lavorato su una varietà eclettica di libri. La loro lista comprende bestseller e libri di case editrici di piccole, medie e grandi dimensioni, nonché alcune pubblicazioni indipendenti selezionate. Rappresentano autori negli Stati Uniti, in Canada e in numerosi altri paesi.