Definito il marketing digitale
Contenuto
- La vera definizione dell'editoria digitale
- Esempi di editoria digitale
- Forme di editoria digitale
- Editoria digitale vs. editoria elettronica
- Che cos'è un EPUB?
- I numerosi vantaggi di marketing dei materiali pubblicati in digitale
Cerca la definizione di "pubblicazione digitale" e ti verrà difficile trovare una risposta chiara. FreeDictionary.com offre semplicemente informazioni su e-Books, che è solo un esempio di un tipo di pubblicazione digitale. "Leader nell'editoria digitale" di Google e vedrai risultati che includono Abode, che ha inventato e offre uno dei generatori di file di documenti portatili (PDF) più popolari sul mercato, nonché una serie di nuove aziende che offrono una vasta gamma di servizi .
La definizione di Digital Publishing di John Battelle è "Collegare una comunità attraverso l'arte e la scienza della comunicazione". Ma proprio come questa definizione è vaga, l'editore PDF di Adobe non è anche una rappresentazione adeguata di ciò che costituisce l'editoria digitale.
La vera definizione dell'editoria digitale
Posso riassumere l'editoria digitale con le mie parole in questo modo:
"L'uso della tecnologia digitale per sostituire il materiale scritto in modo che possa essere diffuso e accessibile attraverso dispositivi elettronici computerizzati".Se sembra troppo tecnico, prova questo: "Prendere qualsiasi cosa che si possa fare con la stampa, il suono o che possa essere vista con gli occhi e metterla in un formato accessibile dalla tecnologia informatica".
Esempi di editoria digitale
Esempi di materiali che stanno rapidamente emergendo nel mondo dell'editoria digitale includono la conversione (o la creazione):
- Newsletters
- Riviste e blog
- Annunci
- Rapporti aziendali
- Cataloghi
- Libri, riviste e altri periodici,
- Librerie, materiali di risorse e database di massa;
- Album.
Forme di editoria digitale
Mentre Adobe è senza dubbio l'azienda che ha messo la pubblicazione digitale sulla mappa rendendola una tecnologia accessibile per le masse, ora ci sono molti modi per pubblicare le tue opere ben oltre il PDF. La tecnologia digitale include di tutto, da siti Web, blog e piattaforme di social network, a giochi, app, video, CD e materiali scaricabili: anche il semplice messaggio di testo è una forma di marketing per la pubblicazione digitale.
Editoria digitale vs. editoria elettronica
Come in ogni campo avanzato, i termini usati per descrivere la tecnologia sono dinamici e ora hanno più di un nome. Il termine originale "editoria elettronica" viene lentamente sostituito dai termini ePublishing e digital publishing. Tutti e tre per descrivere la stessa tecnologia, tuttavia, il termine "editoria digitale" viene utilizzato più frequentemente dalle aziende che offrono servizi elettronici.
Che cos'è un EPUB?
Per complicare ulteriormente le cose, "EPUB" è talvolta usato per descrivere pubblicazioni in qualsiasi formato elettronico. Ma questo non è accurato. EPUB si riferisce a pubblicazioni trasformate in uno specifico formato elettronico utilizzando un particolare formato di file:
EPUB (Corto per pubblicazione elettronica; in alternativa maiuscolo come ePub, ePUB, EPub, o epub, con "EPUB" preferito dal venditore) è uno standard di e-book gratuito e aperto dell'International Digital Publishing Forum (IDPF). I file hanno l'estensione .epub.
I numerosi vantaggi di marketing dei materiali pubblicati in digitale
Potresti pensare che il più grande vantaggio di diventare "digitale" sia il risparmio sui costi, e mentre può equivalere a enormi risparmi finanziari sui materiali stampati, c'è un vantaggio ancora maggiore: il marchio ingrandito della tua attività. La stragrande maggioranza dei consumatori si rivolge a Internet per informazioni sui prodotti, leggere recensioni e fare acquisti online.
I marketer digitali hanno anche attinto ai nostri telefoni cellulari: i messaggi di testo inviati ai possessori di dispositivi con offerte e annunci raggiungono milioni di persone ogni giorno che sarebbe altrimenti impossibile mirare.
Il potere del marketing digitale può essere facilmente visto in che modo è cambiato il couponing. I coupon vengono inviati via e-mail, offerti solo per offerte "online" o "in negozio". Ma i consumatori non devono più nemmeno essere davanti a un computer per approfittare delle offerte: nuove app per smartphone consentono agli acquirenti di scansionare il codice a barre di un articolo nel negozio e confrontare i prezzi.
Secondo SmartMoney.com, "Quasi il 40% dei proprietari di smartphone utilizza i propri telefoni per confronti dei prezzi in negozio, rendendola la migliore attività legata allo shopping da dispositivi mobili, secondo Nielsen. E anche quelli con normali telefoni cellulari eseguono controlli dei prezzi: Nella stagione dello shopping natalizio 2011, il 19% dei consumatori ha utilizzato il proprio telefono per confrontare prodotti o prezzi in negozio, rispetto al 15% nel 2010 e al 3% nel 2009, secondo la società di ricerca ForeSee del servizio clienti. " Con la tecnologia digitale nelle nostre mani, i tagliandi di ritaglio del giornale di domenica mattina stanno diventando un'arte perduta.
Oltre ai coupon, i commercianti possono ora offrire online e via e-mail le versioni digitali dei loro cataloghi. I cataloghi digitali hanno molti vantaggi:
La stampa di riviste e cataloghi spesso richiede più tempo per la preparazione e spesso richiede tempi di consegna da tre a sei mesi. Le versioni digitali possono essere distribuite in modo che tutti possano vederle in una frazione del tempo.
Una volta che qualcosa va stampato, è troppo tardi per correggere errori nei contenuti, nelle immagini o nei prezzi. Le pubblicazioni digitali sono veloci, facili e convenienti da aggiornare.
I cataloghi digitali possono essere coinvolgenti e interattivi. A differenza delle versioni del catalogo di stampa che le persone potrebbero mettere e dimenticare, i cataloghi digitali consentono agli utenti di fare clic per ulteriori informazioni o per effettuare un ordine immediato. I cataloghi possono anche consentire ai consumatori di vedere recensioni e valutazioni o di offrire le proprie opinioni su un prodotto. I cataloghi digitali accolgono l'acquirente impulsivo molto meglio di una versione stampata.
I cataloghi digitali possono essere condivisi con amici, familiari e sui social network senza rinunciare alla tua copia.
Contenuti e materiali digitali di qualsiasi tipo hanno un vantaggio straordinario rispetto al materiale stampato - i materiali stampati raramente diventano virali - ma le campagne, in particolare quelle che coinvolgono il marketing video, lanciate attraverso la tecnologia digitale possono e lo fanno.
