In che modo il monitoraggio delle conversioni può migliorare la tua campagna pubblicitaria
Contenuto
- Che cos'è il monitoraggio delle conversioni
- Come impostare il monitoraggio delle conversioni per migliorare il tuo annuncio
- Come utilizzare i dati di monitoraggio delle conversioni
- Prova il monitoraggio delle conversioni per migliorare di più
La piattaforma Google AdWords è un modo straordinariamente efficace ed economico per promuovere la tua attività commerciale se gestisci la tua campagna pubblicitaria. Dagli annunci di testo e banner agli annunci video, di ricerca e per app, Google ti offre gli strumenti di cui hai bisogno per spargere la voce sulla tua attività in modo rapido e semplice. È una delle buone strategie pubblicitarie per il non profit.
Qualunque sia il tipo di annuncio che scegli di scegliere (e potresti decidere di attenersi solo agli annunci di testo o a un mix di marketing di ogni tipo di annuncio), puoi raggiungere un vasto pubblico su una rete di oltre 2 milioni di siti Web e app.
Ma una volta che la tua campagna AdWords è attiva e funzionante, non puoi permetterti di rilassarti e lasciarlo fare. Utilizzando il monitoraggio delle conversioni, puoi trasformare una buona campagna in una fantastica, attirando più clienti e migliorando notevolmente il ROI (Return on Investment).
Che cos'è il monitoraggio delle conversioni
In breve, lo strumento di monitoraggio delle conversioni di AdWords è un potente software che ti consente di identificare il rendimento della tua campagna in aree specifiche. Questi includono generazione di lead, download, iscrizioni e-mail, download e altro.
Ogni azienda è diversa e l'incentivo a invogliare i clienti alla conversione può significare cose diverse per i diversi imprenditori. Per te, potrebbe essere semplice come creare una newsletter efficace e far iscrivere qualcuno per questo. Per qualcun altro, potrebbe significare fare un acquisto, chiamare un numero o scaricare un PDF.
La cosa fantastica di AdWords è che ti consente di scegliere quali azioni del cliente classifichi come conversioni e, in pochi semplici passaggi, puoi monitorare tali conversioni e modificare la campagna di conseguenza.
Come impostare il monitoraggio delle conversioni per migliorare il tuo annuncio
Non potrebbe essere più facile. Quello che devi fare è generare un piccolo pezzo di HTML che incolli nel codice per la pagina web visitata dal tuo sito DOPO aver completato il processo che conti come una conversione.
Questa potrebbe essere la pagina di conferma dell'ordine, una pagina di ringraziamento (per ordinare o scaricare una newsletter) o qualsiasi altra pagina che hai sul tuo sito che considereresti una conversione.
Quando il cliente visita quella pagina, il codice di conversione viene attivato e una raffica di dati viene inviata a Google AdWords. Inoltre, puoi creare un codice di conversione diverso per ogni pagina che desideri monitorare.
Come utilizzare i dati di monitoraggio delle conversioni
Questa è la chiave per una campagna di successo se sei un manager pubblicitario. Dopo aver iniziato a raccogliere i dati di monitoraggio delle conversioni, puoi utilizzarli per apportare modifiche alle tue campagne. Dovrai consentire l'accumulo dei dati di monitoraggio delle conversioni per almeno alcune settimane (a meno che non esca dal gate con un'incredibile quantità di traffico).
Quando inizi a vedere un numero significativo di clienti che colpiscono il codice di conversione che hai inserito sul sito, puoi scoprire come sono arrivati.
Ad esempio, parole chiave più specifiche possono migliorare notevolmente la conversione della tua campagna, MA si tradurrà in meno traffico. Tuttavia, desideri lead qualificati, quindi i termini vaghi che li hanno portati sul tuo sito non saranno efficaci nella conversione.
Diamo un'occhiata alle seguenti quattro parole chiave:
- Orologi
- Orologi vintage
- Orologi Rolex vintage
- Orologi Rolex da uomo vintage
La prima parola chiave è vasta. In effetti, sarà troppo vago e generico per portare al tipo di conversione che vorresti se il tuo sito vendesse orologi vintage di fascia alta. Qualcuno che desidera un Casio da $ 25 non si convertirà. Quindi, anche se potresti ottenere un ottimo traffico con il primo risultato, otterrai un acquirente più qualificato e interessato con il quarto.
Potresti fare un ulteriore passo avanti e aggiungere punti di prezzo per l'annuncio in modo che le persone sappiano che verranno investiti oltre $ 1.000 per qualsiasi orologio che acquistano. Ancora una volta, non dovresti preoccuparti di spaventare i clienti che non possono permetterselo comunque.
Prova il monitoraggio delle conversioni per migliorare di più
Il monitoraggio delle conversioni messo in atto da Google ti aiuta a creare campagne mirate con risultati misurabili. Ciò non è diverso dalle campagne di direct mailing che hanno utilizzato il metodo split test per identificare la creatività con il rendimento migliore.
Quindi, prova diversi modi per attirare i clienti sul tuo sito. Prova anche le associazioni di parole chiave a corrispondenza inversa. Se continuiamo l'analogia degli orologi, potresti includere parole come "economico", "affare" e "vendita" come parole chiave a corrispondenza inversa. Ciò garantirà una conversione ancora maggiore escludendo le prospettive che non sono presenti sul mercato degli orologi di fascia alta.
Con il monitoraggio delle conversioni, puoi guidare la campagna di marketing in modo accurato, apportando correzioni di rotta costanti per migliorare il ROI.
