Agenzia pubblicitaria e copywriter freelance

Contenuto

• Clientela
• Stipendio
• Ore
• Ambiente
• Ritmo veloce vs. Ritmo personale
• Lavoro di squadra contro Lone Ranger
• Lavora per il Boss contro Be the Boss

Diventare un'agenzia pubblicitaria copywriter o freelance copywriter è una decisione importante che non è solo per una persona nuova nel settore della pubblicità. Molti copywriter di agenzie si chiedono se dovrebbero lasciarsi alle spalle i loro comodi lavori per iniziare a lavorare come freelance. Molti copywriter freelance di successo si chiedono se dovrebbero chiudere la propria attività perché desiderano lavorare in un'agenzia pubblicitaria.

Ci sono molte differenze tra i due percorsi di carriera. Valuta entrambi i lati della carriera di copywriting per decidere quale percorso è meglio per te:

Clientela

I grandi clienti hanno quasi sempre un'agenzia pubblicitaria di grandi dimensioni esterna. Come copywriter di un'agenzia in una nota agenzia che gestisce i principali clienti, scriverai una copia per le campagne pubblicitarie nazionali. Tuttavia, la stragrande maggioranza dei copywriter non inizierà a lavorare in un'agenzia che gestisce questo tipo di clienti. Più ti arrampichi su per la scala per acquisire esperienza di copywriting, più i tuoi clienti saranno riconosciuti da un pubblico nazionale.

La maggior parte dei copywriter freelance non toccherà mai i marchi nazionali da soli. È particolarmente vero per quei liberi professionisti che non hanno legami con le agenzie nazionali attraverso precedenti lavori interni con tale agenzia. Quei clienti "stellari" con cartellini dei prezzi elevati associati alle loro campagne pubblicitarie sono generalmente gestiti internamente dai creativi dell'agenzia pubblicitaria e non dai liberi professionisti.

Tuttavia, i clienti che guadagni come libero professionista sono tuoi. I tuoi clienti possono essere agenzie pubblicitarie che hanno bisogno di un libero professionista per scrivere alcuni dei progetti per i quali i loro copywriter interni sono troppo occupati o l'agenzia potrebbe non avere nemmeno copywriter a tempo pieno nello staff semplicemente perché non possono permettersi l'overhead associato a un impiegato a tempo indeterminato. Puoi anche lavorare direttamente con i titolari di aziende che hanno bisogno di un copywriter ma potrebbero non essere in grado di giustificare il costo del fermo di un'agenzia o avere la necessità di un'agenzia a servizio completo.

Stipendio

Quanto guadagni dipende in gran parte da dove vivi e da quanto è grande l'agenzia. Gli stipendi per un copywriter di livello I variano generalmente tra $ 30.000 e $ 50.000 bassi. Alcuni copywriter di livello III riportano guadagni nei 70.000 dollari superiori e i copywriter senior possono facilmente guadagnare stipendi a sei cifre.

Il denaro che guadagni dipende da te. I liberi professionisti a tempo pieno possono vedere gli adolescenti bassi o potrebbero guadagnare sei cifre. Il tuo stipendio varierà in base ai clienti che cerchi, alle tue tariffe, alla tua esperienza e persino a quanto ti impegni a portare nuovi affari.

Ore

Lavorare in un'agenzia pubblicitaria non è mai un tipico lavoro dal lunedì al venerdì, dalle 9 alle 5 persone. Una delle agenzie con cui ho lavorato in realtà ha servizi come un autolavaggio, cambio dell'olio e parrucchiere in loco perché i loro dipendenti lavorano così a lungo e non hanno molto tempo fuori dal lavoro per ottenere questi semplici compiti svolti nel tempo libero.

Quindi quella partita di basket che pensavi di arrivare alle sette potrebbe essere messa da parte perché la tua copia è appena tornata con inchiostro rosso, grandi cambiamenti e una scadenza di ieri. La maggior parte delle volte sarai in grado di valutare quando sono necessarie quelle lunghe notti, ma i drogati della pubblicità che lavorano in agenzie di successo concorderanno che le lunghe ore che di solito sono richieste valgono la pena.

Una volta che inizi la tua carriera da freelance, puoi stabilire una routine abbastanza solida. Sarai in grado di impostare le tue ore solo dal lavoro che intraprendi o non intraprendi. Sarai in grado di prolungare le tue ore per i progetti urgenti in cui potresti ottenere una notte per un cliente, ma ottieni anche una tariffa di lavoro urgente in aggiunta alla tua tariffa normale.

Ambiente

Le agenzie pubblicitarie sono generalmente un ambiente rilassato. Tutto, dagli abiti che indossi al modo in cui agisci, può avere regole rilassate.

Un'agenzia nazionale per cui ho lavorato ha assicurato che ci fosse sempre cibo spazzatura a portata di mano. Abbiamo trascorso anni in un ronzio di zucchero perché la stanza delle pause sembrava un negozio di dolciumi a ogni ora. Non era raro buttare giù l'uvetta ricoperta di cioccolato sulla scrivania e poi sbattere fuori la brochure dei prodotti di un'azienda nazionale. Un'altra agenzia per cui ho lavorato ha adottato un approccio diverso. Il capo scoppiava un caso di birra ogni giorno alle 17:00. per qualsiasi dipendente che lo desiderasse. Pensaci la prossima volta che vedi uno spot nazionale e ti chiedi che cosa dovevano fare i creativi quando si sono inventati il ​​concetto dell'annuncio!

Tuttavia, questo atteggiamento "senza regole" cambia nei giorni in cui i clienti vengono in agenzia, quindi ci si aspetta che si vesti e si comportino, per così dire, quando il cliente viene per una visita.

Come libero professionista, il tuo cane può essere raggomitolato ai piedi mentre sei in pigiama e lavarsi i denti è facoltativo. Lavori da solo ed è così che passerai il tuo tempo, quindi se puoi lavorare in modo produttivo indossando un tutu ed è quello in cui ti senti a tuo agio, non c'è nessuno che ti fermi.

Ritmo veloce vs. Ritmo personale

Potresti sederti in una sessione di brainstorming per la campagna pubblicitaria di un nuovo cliente. Potresti recarti nel luogo in cui viene prodotta la sceneggiatura commerciale TV che hai scritto. Avrai continuamente scadenze che devi rispettare o addirittura battere. Il ritmo è molto rapido e molti creativi in ​​erba si sbriciolano sotto lo stress elevato che può derivare dal lavorare in un'agenzia pubblicitaria.

La vita di un libero professionista è ancora frenetica, ma hai un maggiore controllo sul tuo ritmo.Se stai iniziando a sentirti stremato dal numero di progetti che stai scrivendo, puoi ritirarti e smettere di accettare così tanti progetti con scadenze più brevi.

Lavoro di squadra contro Lone Ranger

Lavorerai con il direttore creativo e l'intero team creativo per sviluppare concetti di campagne per i clienti e potresti anche essere coinvolto nelle presentazioni dei clienti. La tua copia potrebbe essere approvata entro le 10 e a mezzogiorno ti siedi con il grafico per esaminare il layout della tua copia all'interno dell'annuncio. Il lavoro di squadra è la chiave del successo di qualsiasi agenzia pubblicitaria e il tuo ruolo è cruciale per quanto bene fa il team in ogni campagna.

Se lavori con clienti locali, potresti avere incontri occasionali con loro di persona, ma il più delle volte sarai solo. I liberi professionisti acquisiscono familiarità con le quattro mura in cui lavorano, ed è qualcosa che devi considerare se stai pensando di iniziare questo percorso di carriera. Se non riesci a tollerare di trascorrere grandi quantità di tempo in solitudine, il freelance potrebbe non essere l'opzione migliore per te.

Lavora per il Boss contro Be the Boss

Non puoi sederti a una scrivania e scrivere una copia tutto il giorno come un copywriter di agenzia. Sei sempre un membro del team creativo e ciò significa che hai molte altre responsabilità nei confronti del tuo team e dei clienti. Il tuo direttore creativo potrebbe farti lavorare su una presentazione del cliente, sederti alle riunioni, sviluppare nuovi concetti con altri creativi, tra gli altri compiti. Le agenzie hanno i loro metodi su come si uniscono per produrre campagne pubblicitarie, quindi dovrai adattarti a ciò che il tuo capo vuole da te. Significa che potresti passare molto tempo lontano dalla tastiera invece di estrarre nuovi materiali pubblicitari.

Sei il team di marketing per aiutarti a far crescere il tuo business. Sei il reparto contabilità per inviare fatture in modo da poter essere pagato. Sei il team creativo che scrive copie per una varietà di progetti. Indosserai molti cappelli come libero professionista perchétu sono gli affari. Come capo, devi essere abbastanza disciplinato per far funzionare senza problemi ogni aspetto della tua attività. Non ti prendi un giorno libero solo perché hai voglia di raggomitolarti sull'amaca per leggere un libro. C'è sempre qualcosa da fare per te, indipendentemente dal dipartimento in cui lavori al momento.

Non importa quale sia la carriera da copywriting che decidi, sii flessibile e mantieni la mente aperta. Come copywriter di un'agenzia, potresti essere impegnato a lavorare all'interno di un'agenzia per la vita, ma non sai mai quando licenziamenti o persino esaurimenti potrebbero colpirti. Come libero professionista, potresti amare la libertà che hai come capo, ma poi un giorno ti verrà incontro un'opportunità migliore con un'agenzia pubblicitaria.

Ogni percorso di carriera ha i suoi vantaggi e non sei mai bloccato in quel particolare percorso che inizialmente hai scelto. Puoi sempre cambiare idea e ogni esperienza di copywriting che hai acquisito ti aiuterà lungo la strada.